一、我国企业品牌保护的对策研究（论文文献综述）
黄健霞[1]（2021）在《梧州六堡茶区域公用品牌建设的政府作用研究》文中提出随着市场竞争环境的日渐复杂与激烈,农业品牌化开始得到重视,品牌强农成为实现乡村振兴战略的有力推手。农产品的品质得益于当地独特的地理环境、气候条件以及水土资源,具有非常强的地域性特征,在品牌意识得到不断强化的情况下,越来越多的地方政府在推进农业产品发展中,开始积极探索打造具有地方区域性特色的区域公用品牌。区域公用品牌的建设主体涉及多个利益相关者,如政府、企业和农户等,是一项具有系统性、涉及面广的复杂工程,其公共产品的属性尤其强调政府在区域公用品牌建设中发挥不可或缺、甚至在某些层面起主导性的作用,作为区域公用品牌建设的参与者、支持者和服务者,研究分析政府在区域公用品牌建设中的作用具有重要的意义。本文以梧州六堡茶区域公用品牌建设为个案,对政府作用进行实证研究,在对梧州六堡茶的发展概况做深入了解后,研究分析在梧州六堡茶区域公用品牌的建设中,政府发挥的已然和应然作用,其研究宗旨是努力丰富与发展政府在区域公用品牌建设中的应用,推动梧州六堡茶区域公用品牌建设。区域公用品牌建设是我国农业现代化进程的一项重要举措,近年来,梧州市政府为建设梧州六堡茶区域公用品牌做了大量工作:主导品牌战略规划、讲好品牌故事、推进品牌质量监管以及开展品牌形象传播。但是,品牌战略规划相对欠缺、品牌主体个性不够鲜明、品牌质量监管亟待加强、品牌公共营销传播缺乏整合等问题依然存在。本文的实证研究将旨在厘清政府在区域公用品牌建设中的作用,从而积极推动梧州六堡茶区域公用品牌的建设发展。本文在介绍梧州六堡茶历史底蕴、发展过程及政府推动梧州六堡茶区域公用品牌建设的做法、成效等情况的基础上,采用文献研究法、个案研究法,了解到梧州六堡茶的发展历程和政府对于梧州六堡茶区域公用品牌建设的现状和成效。在这个基础上,结合公共产品理论和品牌伞理论,重点研究和分析了梧州六堡茶区域公用品牌建设中的政府存在的一些问题及造成此类问题的原因:品牌观念不强、政府职能发挥欠缺、品牌质量监管机制不完善、品牌价值共创机制不健全,进而提出完善梧州六堡茶区域公用品牌建设中政府作用的一些对策。一是加强品牌形象顶层设计:强化品牌意识、完善品牌战略规划。二是着力打造品牌主体个性:深入挖掘品牌文化内涵、健全品牌规章制度。三是优化品牌质量发展环境:加强服务平台建设、加强市场监管力度、加强龙头企业培育、完善品牌价值共创机制。四是加大品牌宣传推广力度:创新政府营销方式、重视品牌整合营销传播,拓展品牌影响力。
谭江程[2]（2021）在《基于Sinobrand改进模型的汽车品牌价值研究 ——以吉利汽车为例》文中认为在向高质量发展转型的市场大环境下,市场经济结构的转型升级要求企业在进行差异化竞争的同时需要重点提升产品质量。产品作为能够真实反映企业品牌具体形象的实体象征,企业的品牌追根到底还是要依附在企业的产品之上的,产品的质量好与否,直接影响其企业品牌。作为国家政策重点支持的汽车产业,行业发展稳步前进,对国家综合能力的提升起着强大的支撑作用。由于品牌评估方法的局限性,国际上有名的品牌排行榜上少见中国汽车品牌的身影,这影响着中国汽车企业在全球范围内的竞争能力和知名度。因此,探究适合汽车品牌价值的评估方法,帮助企业提升品牌价值,塑造强势品牌,成为本文研究重点。本文经过系统整理国内外关于品牌价值评估的相关文献,从三个角度对目前具有代表性的品牌评估方法进行了分类,分析了其适用性和不足之处,提出了更适合国内汽车品牌价值评估的Sinobrand评估模型。但是该方法存在一些不足,本文结合品牌的具体情况和部分学者的改进意见,尝试着对该方法做出了的优化。对于Sinobrand评估法的优化主要体现在两个方面。第一,本文用主成分分析法重新分配影响品牌强度乘数的七大因素的权重,并结合问卷调查方式用模糊综合分析法来确定品牌强度乘数,能够有效降低主观性,使各因素的权重分配相对合理。第二,加入消费者的影响作用,用超出行业平均水平的销量来体现其对品牌价值的贡献作用,全面考虑了品牌价值的影响因素。吉利汽车作为中国自主品牌企业,近年来发展迅速,连续多次获得国内自主汽车品牌销售冠军,发展趋于稳定。本文选择吉利汽车品牌作为案例研究对象,用改进后的评估模型计算得出吉利品牌的价值为507.21亿元,与权威机构发布的吉利品牌价值535.75亿元相差不大,差距不超过10%,由此体现本文所用方法具有一定的合理性和有效性。同时,针对吉利汽车发展困境提出了一些品牌建设的建议,要培育品牌个性,丰富品牌文化内涵,重视研发创新,扩大竞争优势,占据国外市场,有助于吉利汽车更好的发展,实现汽车品牌的真实价值,提升吉利汽车品牌在国际上的知名度。
李东泽[3]（2021）在《HD公司品牌价值提升策略研究》文中提出服装是人的生活必需品,有着强烈的刚性需求。然而,随着服装企业的不断增多,供给水平也显着提高,各服装企业为赢得同业竞争,不断制定创新战略,越来越多的服装企业意识到,要在未来服装市场占有一席之地,就必须拥有自己的品牌。我国一直都是服装出口大国,每年销往国外的服装数量年年攀升。然而,这种增长更多是因为我国服装价格低廉,凭借价格优势赢得的竞争。但这并非长久之计,要想真正将我国服装业做大做强,就必须打造世界服装品牌,获得品牌价值,既要认识到品牌价值的内涵,更要学会科学分析品牌价值,发挥品牌价值的优势。本文基于HD公司的实际案例,首先对品牌价值进行了国内外文献梳理,阐述了品牌及品牌价值的定义,以品牌价值理论为基础,详细分析了无形资产价值理论以及顾客价值理论。通过对品牌价值的理解,继而总结了服装品牌价值的内涵、表现以及影响因素,懂得价值评估的价值和意义。本文通过文献研究法、案例研究法、访谈法,并运用了Interbrand价值评估模型,对HD公司进行深入研究及品牌价值测算,对评估结果进行比较分析。研究发现,虽然该公司品牌价值评估结果较理想,但是这不足以让HD公司在国际市场竞争环境中占有一席之地。在对该公司资产数据进行整理分析过程中发现,HD公司的品牌保护程度、品牌行销范围、品牌支持力度、以及品牌国际能力分值不高。本文在对HD公司品牌价值进行深入分析和研判,并与同行业进行了对比分析,结合公司实际提出品牌价值提升策略:增强品牌保护意识,建立相应的品牌保护机构;扩大品牌传播途径并获取多方的关注与支持;打造品牌个性,获取在国际市场的竞争优势。综上所述,本文旨在通过对HD公司品牌价值的深度剖析,希望对HD公司品牌价值提升提供切实可行的技术路径,并以此为案例促进我国服装企业持续转型升级走向国际、参与国际竞争。
郭宏泽[4]（2021）在《哈尔滨地区老字号企业档案利用策略研究》文中研究指明在我国源远流长的商业发展历程中,诞生了无数具有深厚文化、杰出商品工艺或优质服务的企业,该类企业传承至今被称为老字号企业。老字号企业在其发展过程中积累的优秀文化和传统工艺,能够对区域经济、文化的发展产生积极影响。哈尔滨地区拥有包括中华老字号企业、龙江老字号企业以及哈尔滨市老字号企业在内的百余家老字号企业。笔者认为老字号企业档案具有较高的文化、经济、凭证价值,对老字号企业档案的利用能够对老字号企业的文化建设、经济发展和企业事务管理产生重要的辅助作用。本文对老字号企业档案的多元价值进行分析,运用文献调研法、网络调研法以及实地调研法探究哈尔滨地区老字号企业档案利用现状,分析哈尔滨地区老字号企业档案利用中存在的问题。针对老字号企业档案利用中存在的老字号企业档案资源分散、老字号企业档案多元价值体现不均衡、老字号企业档案利用方式单一等问题,以老字号企业档案利用在文化、经济、法律凭证等方面为企业带来的收益为导向,构建哈尔滨地区老字号企业档案利用策略。
宋琦媛[5]（2021）在《品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响研究 ——基于消费者购买意愿》文中认为随着重点国有林区天然林停伐政策的实施和林业企业改革的展开,现阶段消费者更多地把目光从传统的林下经济产品转移到林业绿色食品上来。虽然林业绿色食品加工企业的营销绩效有所增长,但是其在品牌化程度上仍然有很大的改进空间,所以品牌化在林业企业中的研究已经成为现阶段学术研究的重点内容。本研究以品牌关系理论、品牌导向理论、消费者行为理论、竞争优势理论、品牌价值理论和营销渠道管理理论为指导,构建了品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响因素模型。同时提出了消费者购买意愿作为中介变量,营销渠道种类作为调节变量的相关假设。探索品牌化各维度对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响权重和关键因素,为林业绿色食品加工企业的发展提供了理论参考和借鉴。本研究首先对品牌化对企业营销绩效的影响,品牌化对消费者购买意愿的影响,营销渠道对企业营销绩效的影响以及消费者购买意愿对企业营销绩效的影响等相关文献进行了研读,分析了品牌化对林业绿色食品加工企业的营销绩效的影响机理。本文将品牌化划分成5个维度,分别是品牌特征、品牌表现、品牌形象、消费者情感和消费者评判,并对5个维度的影响程度进行了实证分析。通过进行实证研究,得到品牌化与林业绿色食品加工企业营销绩效之间的关系。研究发现:品牌特征、品牌表现、品牌形象、消费者情感和消费者评判分别对林业绿色食品加工企业的营销绩效有正影响,其中品牌表现的影响最为显着。进一步研究表明,消费者购买意愿在品牌化与林业绿色食品加工企业营销绩效的关系之间起到了中介作用,而营销渠道种类在品牌化与林业绿色食品加工企业营销绩效的关系之间起到了调节作用。基于此,提出相应的对策建议:林业绿色食品加工企业要提高品牌化能力,提升消费者购买意愿,改进消费渠道,更新销售模式,以增加林业绿色食品加工企业的营销绩效。
潘敏霞[6]（2021）在《龙泉市香菇产业发展现状、问题与对策研究》文中提出随着国家脱贫政策的不断推进以及一直以来助农惠农的政策扶持,食用菌产业凭借其能够充分接纳农村剩余劳动力的能力,以及生产机制灵活,不占用粮田,并兼具经济效益高等特点,已成为落后地区脱贫致富奔小康的重要选择。我国对食用菌产业的发展非常重视,特别是香菇产业发展。香菇作为我国每年产量最大、出口最多的食用菌,产业发展已取得一定成绩,但与其他发达国家相比,在产量、质量、附加值等方面还存在一定差距,还需要进一步推动发展。目前,就龙泉市而言,香菇产业的发展仍面临着许多困境。为了给香菇产业今后的发展提出较好的思路,从龙泉市香菇栽培历史出发,通过实地考察、问卷调查、文献搜集等方法了解龙泉香菇产业发展情况,并作深入分析。龙泉香菇的栽培历史悠久,香菇文化保存完好,加之产业起步早,奠定了转型发展的基础,然而也不难发现产业发展中存在的一些问题:一是产业化程度低,生产模式落后,精深加工缺失,产业链短;二是劳动力老龄化严重,高素质科研人员缺乏;三是国内市场占有率低,企业品牌效应差,销售渠道单一;四是国际贸易风云变换,外贸生意风险增加。针对以上几方面的问题,在搜集文献和实地访谈的基础上,通过运用产业组织理论、规模经济理论、微笑曲线理论、品牌识别理论等,提出龙泉市香菇产业发展的相应对策:加快产业转型升级,优化产品结构,适当延长产业链;强化人才战略,充分利用高校资源;拓宽产品销售渠道,注重品牌的作用,加强企业品牌建设;确保香菇产品质量,优化出口产品结构,注重国际贸易信息畅通,政府协助企业提高国际竞争力。这些将有利于整合龙泉市各方优势,顺利突破香菇产业发展瓶颈,提升产业的市场竞争力与影响力,促进产业持续健康发展,使龙泉市跻身中国香菇强县市,最终实现农民增收,农村富裕。
乐炜雯[7]（2021）在《农产品区域公用品牌运营管理研究 ——以嘉兴“嘉田四季”为例》文中认为品牌化是现代经济社会发展的整体趋势,有效的品牌化更是一种良性循环。品牌提炼于产品本身的优良特质,品牌市场按照统一标准规范化地展开营销,消费者能够有方向地安心购物,市场活力稳定持久,包括品牌运营方和产品生产方在内的全产业链主体均可受益,从而更加积极地参与其中,推动经济迅速发展,对于我国毋庸置疑的第一产业——农业而言尤为重要。农业品牌化的最小单元是区域农产品,必须由点到面,逐步推广。然而由于区域内大多数依托企业创建的单一农产品品牌无法形成较大规模的品牌集聚效应,品牌市场竞争力提升程度相对有限,区域农业形象在全国范围内知名度较低,无法顺利开拓全国乃至国际化的农产品市场,因此农产品区域公用品牌的创建势在必行。农产品区域公用品牌能够集中区域内所有特色农产品,扩大市场影响力,尤其是细分后出现的区域农业形象品牌,不仅能推广本地特色农产品,还能展现地域文化风貌,实现现代农业经济与旅游经济的双赢。实地调查直接助力于嘉兴市区域农业形象品牌“嘉田四季”的创建过程、运营现状、管理成效和发展问题等方面的研究,其结果表明,合理的运营管理对农产品区域公用品牌建设和农业现代化至关重要。“嘉田四季”在品牌文化内涵与农产品种类规模等方面取得了一定成效,但基于嘉兴本土农产品品牌传统营销方向的分散、运营管理团队专业水平的不足和政府机构相关政策法规的笼统,“嘉田四季”仍处于推广瓶颈期,品牌知名度和市场竞争力都比较薄弱,农产品质量市场信誉度波动较大,因此结合嘉兴市农产品区域公用品牌运营管理实际情况,联合市政府、区域农业龙头企业、专业合作社和农民等利益主体,完善品牌市场信誉保障机制,加大扶持和宣传力度,推动科技创新和多渠道营销迫在眉睫。
丛超[8]（2021）在《天士力集团中成药国际市场营销策略优化研究》文中提出以天士力集团为代表的中成药企业积极响应国家战略部署,在国际市场中实现了重要突破,取得了巨大成就。但与发达国家相比,中成药企业的国际市场竞争力依然较弱,在全球中草药市场中所占比重较低。介于当前国际市场竞争不断加剧,如何在激烈的国际市场竞争获得竞争优势成为中成药企业的战略焦点,尤其是如何基于自身的优势与机遇实现国际市场的长远可持续发展,并制定与本企业发展战略相匹配的国际市场营销战略,从而在国际市场竞争格局中占据有利位置,成为了理论界与实务界聚焦问题之一。论文以天士力集团为例,通过回顾重要的营销理论,如比较优势理论、市场细分理论以及国际市场营销理论,分析其现有的国际市场营销体系和组织架构存在的问题,发掘内在原因,重构其国际市场营销策略体系,补充并指引我国中成药企业国际市场营销问题的理论和实践。本文采用文献研究法与案例分析法,对天士力集团的国际市场营销策略体系进行了分析,指出了其国际市场营销策略存在的问题,并进一步分析了问题的内在原因。具体而言,天士力集团国际市场营销策略存在着目标市场进入模式单一、企业国际品牌影响力不足、目标市场产品认可度较低、产品线中消费者可选择产品数量较少、目标市场的技术壁垒限制以及国际市场营销渠道混乱等六个方面的问题。论文进一步剖析了造成上述问题的具体原因。接下来,针对问题原因分析,从以下六个方面对天士力集团的中成药产品开展国际市场营销策略优化:从目标市场开发战略着手,实现市场开发战略的系统化设计;基于“互联网+”发展构建基于“互联网+”的品牌推广策略;从文化传播视角提出中医药文化的创新与传播策略;从产品线完善角度,提出了产品研发策略;从技术壁垒视角提出了知识产权保护的策略;最后提出了海外市场营销渠道管理的相关对策。在此基础上,从企业的组织结构、资金投入、技术开发以及人力资源等四个角度提出了优化对策的保障措施。
石丹丹[9]（2020）在《双鹤湖公司的品牌建设研究》文中认为品牌是人类商业文明积淀的瑰宝。新中国成立70年来,在实现高质量发展的征程中,越来越多的企业开始意识到品牌在公司发展中发挥着巨大的作用,品牌逐渐成为现代企业生存和发展的核心要素之一,并且是企业市场创新的动力源泉。品牌建设对企业发展的重要程度不言而喻,强势的品牌对企业而言更意味着市场地位和利润。因此,企业要想获得长远的发展,就必须找准重点,利用自身的优势条件,建设自己的品牌,并树立自己的品牌影响力。同样,随着文化产业和旅游产业的融合发展,对于从事文旅行业的企业来说,积极发展特色品牌建设也尤为重要。独具特色的品牌彰显的是一个企业与众不同的魅力,不仅能为企业的向好发展助力,而且企业又可以立足资源优势,借助品牌的魅力树立自身良好的品牌形象,有效提升企业品牌的感召力、凝聚力和影响力。因此,只有创建自己的品牌,并以清晰的定位培育自身品牌特色,才能在激烈的竞争环境中脱颖而出,才能在复杂的背景下立于不败之地,实现稳步发展。双鹤湖公司作为从事文旅行业的企业之一,想要在众多文旅公司激烈的竞争环境中脱颖而出,就必须建设自有品牌,打造自有IP,加强自身品牌管理,不断提高双鹤湖公司的品牌影响力,打造双鹤湖公司的品牌知名度和美誉度,努力提升受众对双鹤湖公司品牌的认可度和忠诚度。本文以双鹤湖公司作为案例,以品牌建设的相关理论作为支撑,通过阅读大量的文献和理论资料,在调查研究的基础上对双鹤湖公司品牌建设的必要性及双鹤湖公司如何创建品牌进行了详细的分析和论述。同时围绕双鹤湖公司如何开展品牌建设这一问题,通过文献研究、数据分析、问卷调查、访谈等方法展开详细地阐述。首先,通过对双鹤湖公司品牌建设现状进行分析,发现双鹤湖公司在品牌建设方面存在品牌定位不明确、品牌传播没有针对性、缺乏品牌建设专业人才、公司全员品牌意识不强、缺乏资金支持、内生动力不强等问题,再运用品牌定位理论、品牌形象理论、品牌传播理论等理论工具,对双鹤湖公司提出品牌建设方案整体构思,建议双鹤湖公司将更多的精力放在培育品牌意识、提高品牌辨识度、加大品牌建设资金投入等方面,从而使双鹤湖公司的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文提出的品牌建设方案和措施不仅对双鹤湖公司品牌建设具有指导作用,同时有助于指导文化旅游企业的品牌建设、提升文化旅游企业品牌竞争力和影响力,以及对于文化旅游行业的快速发展也具有积极的现实意义。
王长在[10]（2020）在《中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究》文中进行了进一步梳理为深入贯彻党的十九大精神和习近平总书记作出的“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”重要指示,广东省以美丽乡村建设、旅游、体育、文化等资源融合开发的方式,开展了“南粤古驿道活化行动计划”。在“健康中国”与“乡村振兴”国家战略、体育产业高质量发展、地域古村落文化传承与文化强省建设以及定向运动赛事市场竞争力提升的时代背景下,开展南粤古驿道定向大赛品牌建设研究,具有强化体育赛事品牌建设理论、促进全民健身和服务健康中国、传承地域特色文化、建设文化强省、树立赛事品牌以及提升体育国际话语权的重要意义。本研究以南粤古驿道定向大赛品牌建设为研究对象,运用文献资料法、德尔菲专家调查法、专家会议法、问卷调查法、访谈法等研究方法,以2016年至2019年南粤古驿道定向大赛所举办的36站赛事情况为事实依据,构建南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系,旨为审视南粤古驿道定向大赛品牌建设现状、解析南粤古驿道定向大赛品牌建设问题、剖析南粤古驿道定向大赛品牌建设原因,进而结合域外赛事品牌建设经验提出实现南粤古驿道定向大赛品牌建设的现实路径。研究结果表明:（1）品牌构建理论（Aaker品牌资产五星概念模型）、利益相关者理论、战略理论是南粤古驿道定向大赛品牌建设的重要理论基础,是构建中国南粤古驿道定向大赛品牌的重要理论框架;Aaker品牌资产的“五星”概念模型用于建构南粤古驿道定向大赛品牌建设的指标体系;利益相关者理论协助剖析南粤古驿道定向大赛品牌建设的利益相关主体;战略理论指导南粤古驿道定向大赛品牌建设的战略实施。（2）梳理南粤古驿道发展历程和南粤古驿道定向大赛发展历程的脉络,明确中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的角色定位,即乡村振兴战略的“助推者”、定向运动赛事品牌的“领跑者”、南粤古驿道文化的“开掘者”、古驿道体旅资源融合的“推动者”;认为南粤古驿道品牌建设具有创新全民健身与体育产业融合发展模式的引领价值、“体育+旅游”发展模式促进乡村振兴的榜样价值、民俗文化遗产活态传承的示范价值以及体育赛事品牌建设的模仿价值。（3）审视中国南粤古驿道定向大赛品牌建设成果,包括赛事品牌知名度逐步提升（品牌定位逐趋清晰、品牌建设定位准确、发展使命聚焦）、赛事品牌打造稳步推进（建设思路清晰、政府在赛事建设中的角色明确、重视赛事市场的培育与开发、非政府组织参与活跃）、赛事品牌认知度逐渐全面（基础设施日趋完善、赛事运营管理水平逐渐提升）、赛事品牌联想度逐渐深刻（大赛渐入人心、赛事组织获得认同）、赛事品牌忠诚度逐渐提高以及大赛美誉度逐渐改善（与赛人员对赛事具有较高满意度、赛事级别逐渐提升）。（4）解析中国南粤古驿道定向大赛品牌建设存在的问题,即南粤古驿道定向大赛品牌推广与传播有待加强,南粤古驿道定向大赛品牌文化挖掘与建设有待提升,南粤古驿道定向大赛品牌标识与联想程度还应加强,南粤古驿道定向大赛品牌建设过于依赖政府,南粤古驿道定向大赛品牌建设政企合作模式未形成;究其原因主要包括政府、社会、市场、文化、个体五个方面的限制因素,即品牌建设专业化管理人员不足、赛事管理过于依赖政府、社会化运作模式没有形成、产业发展渠道过于单一、部门管理能力和服务能力有待提升、文化传播需要加强。（5）以Aaker品牌资产的“五星”概念模型为基础构建南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系,包含品牌知名度（0.25）、品牌认知度（0.26）、品牌联想度（0.20）、品牌忠诚度（0.13）与品牌美誉度（0.15）5个一级指标,品牌定位、品牌打造、品牌推广、品牌传播、赛事基础设施建设、赛事运营管理、赛事文化价值挖掘、比赛过程、赛事组织、赛事标识、态度忠诚、行为忠诚、赛事质量评价、对项目发展的促进作为14个二级指标,明确定位赛事发展使命、准确定位赛事价值主张、对赛事发展环境的准确判断等84个三级指标;并且以2019年第五站为例对南粤古驿道定向大赛品牌建设进行综合评价研究,以期将理论层面的南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系付诸实践应用。由此,提出以下现实提升路径:（1）借鉴瑞典定向五日赛（O-Ringen）和芬兰尤科拉（JUKOLA）定向越野接力赛建设经验,分析瑞典定向赛事品牌建设的理念、营销、信息技术应用、赞助商的选择和芬兰尤科拉定向越野接力赛品牌建设的理念、赛道设计、急救体系、参赛模式等,得到南粤古驿道定向大赛品牌建设的启示。即:打造具有特色的品牌建设理念,注重挖掘定向运动对人心智发展的价值,高度统一的赛事组织管理,较为充分的赛事市场化开发以及注重对赛事文化的建设与传播。（2）从宏观层面构建南粤古驿道定向大赛品牌建设的战略规划,从可用资源分析、战略规划环境分析、战略方向确定、具体战略规划四个方面制定南粤古驿道定向大赛品牌建设的顶层设计,确定南粤古驿道定向大赛品牌战略规划的具体内容与关键问题,并基于基本原则、具体步骤、主要方法三个维度确定南粤古驿道定向大赛品牌的战略定位和战略导向。（3）从中观层面制定南粤古驿道定向大赛品牌建设的具体内容,理解南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的深层内涵,明确提升南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的原则,建立提升南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的思路。（4）从微观层面确立南粤古驿道定向大赛品牌建设的发展对策,即完善南粤古驿道定向大赛品牌利益诉求,提升品牌质量;优化南粤古驿道定向大赛品牌管理方式,规范建设流程;推动南粤古驿道定向大赛品牌多元融合,统筹有利资源;强化南粤古驿道定向大赛品牌形象塑造,提升自身实力;挖掘南粤古驿道定向大赛品牌价值内涵,重视宣传推广。
二、我国企业品牌保护的对策研究（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、我国企业品牌保护的对策研究（论文提纲范文）
（1）梧州六堡茶区域公用品牌建设的政府作用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| (一)研究背景及研究意义 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究意义 |
| (二)相关研究综述 |
| 1.国内相关研究 |
| 2.国外相关研究 |
| 3.研究述评 |
| (三)研究方法 |
| 1.文献研究法 |
| 2.个案研究法 |
| (四)研究内容 |
| 1.研究思路 |
| 2.创新点与不足之处 |
| 二、概念阐述与理论基础 |
| (一)区域公用品牌的内涵 |
| 1.区域公用品牌的含义 |
| 2.区域公用品牌的特性 |
| (二)区域公用品牌建设中政府的作用表现 |
| (三)理论基础 |
| 1.公共产品理论 |
| 2.品牌伞理论 |
| 三、梧州六堡茶区域公用品牌建设中政府作用的现状 |
| (一)梧州六堡茶区域公用品牌发展现状 |
| 1.梧州六堡茶概述 |
| 2.梧州六堡茶区域公用品牌的历史渊源 |
| (二)政府在梧州六堡茶区域公用品牌建设中发挥的主要作用 |
| 1.主导品牌战略规划 |
| 2.讲好品牌故事 |
| 3.推进品牌质量监管 |
| 4.开展品牌形象传播 |
| (三)政府推动梧州六堡茶区域公用品牌建设取得的成效 |
| 1.品牌价值逐年上升 |
| 2.品牌知名度和美誉度有所提升 |
| 3.品牌市场竞争力明显提高 |
| 4.带动茶叶企业品牌发展 |
| 四、梧州六堡茶区域公用品牌建设中政府作用存在的问题及原因分析 |
| (一)梧州六堡茶区域公用品牌建设中政府作用存在的问题 |
| 1.品牌战略规划相对滞后 |
| 2.品牌文化内涵不够鲜明 |
| 3.品牌质量监管亟待加强 |
| 4.品牌公共营销传播缺乏整合 |
| (二)梧州六堡茶区域公用品牌建设中政府作用存在问题的原因分析 |
| 1.品牌观念不强 |
| 2.政府职能发挥欠缺 |
| 3.品牌质量监管机制不完善 |
| 4.品牌价值共创机制不健全 |
| 五、强化梧州六堡茶区域公用品牌建设中政府作用的对策措施 |
| (一)加强品牌形象顶层设计 |
| 1.强化品牌意识 |
| 2.推进品牌战略规划 |
| (二)着力打造品牌主体个性 |
| 1.深入挖掘品牌文化内涵 |
| 2.健全品牌规章制度 |
| (三)优化品牌质量发展环境 |
| 1.加强服务平台建设 |
| 2.加强市场监管力度 |
| 3.加强龙头企业培育 |
| 4.完善品牌价值共创机制 |
| (四)加大品牌宣传推广力度 |
| 1.重视品牌宣传推广 |
| 2.整合品牌公共营销传播 |
| 六、结束语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文目录 |
| 致谢 |
（2）基于Sinobrand改进模型的汽车品牌价值研究 ——以吉利汽车为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究述评 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究贡献与不足 |
| 1.4.1 研究贡献 |
| 1.4.2 研究不足 |
| 第2章 汽车品牌价值评估的相关理论与方法 |
| 2.1 汽车品牌相关理论 |
| 2.1.1 汽车品牌含义 |
| 2.1.2 汽车品牌特点 |
| 2.1.3 汽车品牌分类 |
| 2.2 汽车品牌价值评估相关方法 |
| 2.2.1 基于财务视角的评估方法 |
| 2.2.2 基于市场视角的评估方法 |
| 2.2.3 基于消费者视角的评估方法 |
| 2.2.4 方法总结 |
| 第3章 汽车品牌价值评估模型的构建 |
| 3.1 传统的Sinobrand评估模型 |
| 3.1.1 评估模型原理 |
| 3.1.2 评估模型适用性分析 |
| 3.2 改进的Sinobrand评估模型 |
| 3.2.1 品牌优势值的改进 |
| 3.2.2 品牌强度乘数的改进 |
| 3.2.3 消费者乘数的引入 |
| 第4章 案例分析 |
| 4.1 吉利企业背景 |
| 4.1.1 汽车行业现状分析 |
| 4.1.2 吉利汽车发展情况 |
| 4.2 吉利品牌价值评估 |
| 4.2.1 吉利品牌优势值的计算 |
| 4.2.2 吉利品牌强度乘数的计算 |
| 4.2.3 吉利品牌消费者乘数的计算 |
| 4.3 评估结果分析 |
| 第5章 结论、建议与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 汽车品牌价值提升建议 |
| 5.3 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（3）HD公司品牌价值提升策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 一、理论意义 |
| 二、实际意义 |
| 第三节 国内外研究现状 |
| 一、国内研究综述 |
| 二、国外研究综述 |
| 第四节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、技术路线 |
| 第二章 服装品牌提价值基础理论 |
| 第一节 品牌价值理论 |
| 一、无形资产价值理论 |
| 二、顾客价值理论 |
| 第二节 服装品牌价值 |
| 一、服装品牌价值的内涵 |
| 二、服装品牌价值的表现 |
| 三、服装品牌价值的影响因素 |
| 第三节 品牌价值评估 |
| 一、服装品牌价值评估的必要性 |
| 二、品牌价值评估方法 |
| 第三章 HD公司品牌价值现状分析 |
| 第一节 HD公司基本情况概述 |
| 一、HD公司简介 |
| 二、HD公司品牌现状 |
| 三、HD公司品牌发展战略 |
| 第二节 HD公司品牌价值评估 |
| 一、评估方法选取 |
| 二、数据来源与分析 |
| 三、评估过程 |
| 四、评估结果差异分析 |
| 五、HD公司品牌价值比较分析 |
| 第四章 HD公司品牌价值管理存在的问题及原因分析 |
| 第一节 HD公司品牌价值存在的问题 |
| 一、品牌个性不够突出 |
| 二、品牌保护意识薄弱 |
| 三、品牌传播途径单一 |
| 四、国际化程度较低 |
| 第二节 HD公司品牌价值存在问题的原因 |
| 一、缺乏创新及适应目标群体的文化价值观 |
| 二、滞后性的追责体制不能防患于未然 |
| 三、传统的宣传手段限制了品牌受众范围 |
| 四、国际竞争力不足 |
| 第五章 HD公司品牌价值提升策略 |
| 第一节 HD公司品牌价值提升策略 |
| 一、打造HD公司品牌个性,促使其在国际市场获取竞争优势 |
| 二、做好产品定位,锁定目标消费市场需求 |
| 三、增强HD公司品牌保护意识,建立品牌保护基金 |
| 四、扩展HD公司品牌传播途径,获取多方关注与支持 |
| 五、推进企业国际化进程,提升企业国际竞争力 |
| 第二节 HD服装品牌价值提升保障措施 |
| 一、采取多方参与、综合管理机制 |
| 二、成立专项公司品牌价值工作组 |
| 三、构建品牌持续运营社群制度 |
| 四、寻求政府职能部门的扶持 |
| 第六章 结论和展望 |
| 第一节 结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）哈尔滨地区老字号企业档案利用策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景及意义 |
| 二、国内外研究现状 |
| 三、课题研究内容与研究方法 |
| 四、课题研究的重点、难点及创新点 |
| 第一章 老字号企业档案相关概述 |
| 第一节 老字号企业档案的概念与分类 |
| 一、老字号企业档案概念 |
| 二、老字号企业档案分类 |
| 第二节 老字号企业档案的多元价值 |
| 一、老字号企业档案的文化价值 |
| 二、老字号企业档案的经济价值 |
| 三、老字号企业档案的凭证价值 |
| 本章小结 |
| 第二章 哈尔滨地区老字号企业档案利用现状分析 |
| 第一节 哈尔滨地区老字号企业档案利用现状调研 |
| 一、调研目的及对象 |
| 二、调研方法 |
| 三、调研结果分析 |
| 第二节 哈尔滨地区老字号企业档案利用中存在的问题 |
| 一、老字号企业档案资源保管分散 |
| 二、老字号企业档案的多元价值未深入挖掘 |
| 三、老字号企业档案利用方式单一 |
| 本章小结 |
| 第三章 哈尔滨地区老字号企业档案利用策略 |
| 第一节 构建哈尔滨地区老字号企业档案资源体系 |
| 一、保护老字号企业珍贵历史档案 |
| 二、制定老字号企业档案整理标准 |
| 三、拓宽老字号企业档案征集渠道 |
| 第二节 利用老字号企业档案推广企业文化 |
| 一、强化老字号企业档案编研,凝练企业文化 |
| 二、多种渠道举办老字号企业档案展览 |
| 三、开发老字号企业档案文创产品 |
| 第三节 利用老字号企业档案提升企业经济效益 |
| 一、编研老字号企业品牌档案,推广企业形象 |
| 二、解读老字号企业工艺档案,传承制造工艺 |
| 三、整合老字号企业经营档案,革新经营理念 |
| 第四节 利用老字号企业档案维护企业权益 |
| 一、利用老字号企业档案解决法律纠纷 |
| 二、利用老字号企业档案辅助企业认证 |
| 三、保存老字号企业社会责任档案,保护企业形象 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间学术成果 |
（5）品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响研究 ——基于消费者购买意愿（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 |
| 1.4 研究内容和研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究的技术路线 |
| 2 相关概念界定及研究的理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 林业绿色食品加工企业 |
| 2.1.2 品牌化 |
| 2.1.3 企业营销绩效 |
| 2.1.4 消费者购买意愿 |
| 2.1.5 营销渠道 |
| 2.2 研究的理论基础 |
| 2.2.1 品牌关系理论 |
| 2.2.2 竞争优势理论 |
| 2.2.3 消费者行为理论 |
| 2.2.4 品牌价值理论 |
| 2.2.5 品牌导向理论 |
| 2.2.6 营销渠道管理理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 林业绿色食品加工企业品牌化与营销绩效关系的理论分析与假设提出 |
| 3.1 品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响 |
| 3.1.1 品牌化对消费者购买意愿的影响分析 |
| 3.1.2 品牌化对企业营销绩效的影响分析 |
| 3.1.3 营销渠道对企业营销绩效的影响分析 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 品牌化对消费者购买意愿的假设 |
| 3.2.2 品牌化对营销绩效的假设 |
| 3.2.3 消费者购买意愿对营销绩效的假设 |
| 3.2.4 消费者购买意愿的中介效应假设 |
| 3.2.5 营销渠道的调节效应假设 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 林业绿色食品加工企业品牌化与营销绩效关系研究设计 |
| 4.1 变量选取 |
| 4.1.1 品牌化变量选取 |
| 4.1.2 消费者购买意愿变量选取 |
| 4.1.3 营销渠道种类变量选取 |
| 4.1.4 企业营销绩效变量选取 |
| 4.2 实证研究方法及工具选取 |
| 4.3 模型设计 |
| 4.3.1 品牌化与消费者购买意愿的关系模型 |
| 4.3.2 品牌化与企业营销绩效的关系模型 |
| 4.3.3 消费者购买意愿与营销绩效的关系模型 |
| 4.3.4 消费者购买意愿的中介变量模型 |
| 4.3.5 营销渠道的调节变量模型 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效影响实证分析 |
| 5.1 样本收集和数据来源 |
| 5.1.1 样本收集 |
| 5.1.2 描述性统计分析 |
| 5.2 信效度检验 |
| 5.2.1 信度检验 |
| 5.2.2 效度检验 |
| 5.3 相关性和共线性分析 |
| 5.4 回归分析 |
| 5.4.1 品牌化各维度对消费者购买意愿的影响 |
| 5.4.2 品牌化各维度对营销绩效的影响 |
| 5.4.3 消费者购买意愿对营销绩效的影响 |
| 5.4.4 消费者购买意愿的中介作用 |
| 5.4.5 营销渠道种类的调节作用 |
| 5.5 实证研究结论 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 林业绿色食品加工企业品牌化建设的对策 |
| 6.1 提高品牌终端表现力 |
| 6.1.1 提升林业绿色食品的质量 |
| 6.1.2 提高林业绿色食品的市场能见度 |
| 6.1.3 增强品牌的活力 |
| 6.2 促进品牌形象升级 |
| 6.2.1 合理借助媒体 |
| 6.2.2 建立良好的消费者口碑 |
| 6.2.3 加强品牌形象标准化 |
| 6.3 丰富营销渠道种类 |
| 6.3.1 维护传统渠道的营销模式 |
| 6.3.2 发展线上线下相结合的全渠道营销模式 |
| 6.3.3 加强营销渠道培训 |
| 6.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 消费者购买林业绿色食品偏好的调査问卷 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
| 东北林业大学硕士学位论文修改情况确认表 |
（6）龙泉市香菇产业发展现状、问题与对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.3.3 研究评述 |
| 1.4 研究设计 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 1.5 可能的创新和不足 |
| 2 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 香菇产业 |
| 2.1.2 农业企业 |
| 2.1.3 农业产业化 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 产业组织理论 |
| 2.2.2 规模经济理论 |
| 2.2.3 微笑曲线理论 |
| 2.2.4 品牌识别理论 |
| 3 龙泉市香菇产业发展现状 |
| 3.1 栽培地理环境 |
| 3.1.1 自然环境 |
| 3.1.2 交通环境 |
| 3.2 栽培规模 |
| 3.3 产业化发展 |
| 3.4 市场发展 |
| 3.5 产业文化发展 |
| 3.6 政府支持力度 |
| 4 龙泉市香菇产业发展中存在的问题及原因 |
| 4.1 问题 |
| 4.1.1 产业化程度低 |
| 4.1.2 劳动力制约发展 |
| 4.1.3 市场拓展困难 |
| 4.1.4 贸易壁垒加剧 |
| 4.2 原因 |
| 4.2.1 缺乏技术创新与产业合作 |
| 4.2.2 忽视人员结构改革 |
| 4.2.3 缺乏市场拓展与品牌建设意识 |
| 4.2.4 技术限制与预警管理机制缺失 |
| 5 解决龙泉市香菇产业发展问题的对策 |
| 5.1 加快产业转型升级 |
| 5.1.1 加强产业技术升级 |
| 5.1.2 实现适度规模经营 |
| 5.1.3 加大政府扶持力度 |
| 5.1.4 拓展产业链条 |
| 5.2 强化人才战略 |
| 5.2.1 建立激励政策 |
| 5.2.2 优化从业人员结构 |
| 5.2.3 注重人才技术培训 |
| 5.2.4 充分利用高校资源 |
| 5.3 加强市场与品牌建设 |
| 5.3.1 用高品质产品拓宽市场 |
| 5.3.2 明确品牌形象定位 |
| 5.3.3 提高品牌知名度 |
| 5.3.4 香菇文化旅游助力品牌宣传 |
| 5.4 积极应对贸易壁垒 |
| 5.4.1 注重菌种安全问题 |
| 5.4.2 坚持“磋商”与“反击”并行策略 |
| 5.4.3 建立香菇出口服务信息系统 |
| 5.4.4 企业优化香菇出口结构 |
| 6 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简介 |
| 致谢 |
（7）农产品区域公用品牌运营管理研究 ——以嘉兴“嘉田四季”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究动态 |
| 1.3.1 国内研究动态 |
| 1.3.2 国外研究动态 |
| 1.3.3 评述 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 1.5 研究特色与不足 |
| 2 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 农产品区域公用品牌 |
| 2.1.2 运营管理 |
| 2.1.3 农业品牌化 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 农业标准化生产理论 |
| 2.2.2 农业产业化经营理论 |
| 2.2.3 农产品市场化运作理论 |
| 3 嘉兴农产品区域公用品牌“嘉田四季”运营管理概况 |
| 3.1 品牌文化内涵与建设方向逐步完善 |
| 3.1.1 “嘉田四季”品牌文化内涵 |
| 3.1.2 “嘉田四季”品牌建设方向 |
| 3.2 品牌建设流程与产品要求日益清晰 |
| 3.2.1 “嘉田四季”品牌建设流程 |
| 3.2.2 “嘉田四季”品牌产品要求 |
| 3.3 品牌许可农产品市场规模有所扩大 |
| 4 嘉兴农产品区域公用品牌“嘉田四季”运营管理问题及原因 |
| 4.1 问题 |
| 4.1.1 区域公用品牌农产品市场信任度不够 |
| 4.1.2 各主体农产品区域公用品牌意识淡薄 |
| 4.1.3 农产品区域公用品牌市场竞争力较弱 |
| 4.2 原因 |
| 4.2.1 农产品区域公用品牌质量信誉保障机制不够完善 |
| 4.2.2 政府对农产品区域公用品牌扶持与宣传力度不大 |
| 4.2.3 品牌农产品规模、特色、科技含量与营销渠道不够 |
| 5 改善农产品区域公用品牌运营管理的对策 |
| 5.1 完善农产品区域公用品牌市场信誉保障机制 |
| 5.2 加大农产品区域公用品牌扶持和宣传力度 |
| 5.3 推动品牌产业科技创新和营销渠道多元化 |
| 6 小结 |
| 参考文献 |
| 附录A:关于嘉兴市农产品区域公用品牌“嘉田四季”运营管理的市民观点调查 |
| 附录B:对嘉兴市农产品区域公用品牌“嘉田四季”运营管理工作人员的访谈提纲 |
| 个人简介 |
| 致谢 |
（8）天士力集团中成药国际市场营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究动态 |
| 1.2.2 国内研究动态 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究内容与技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 创新点 |
| 第2章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 中成药概念及产品特征 |
| 2.1.2 国际市场营销 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 比较优势理论 |
| 2.2.2 市场细分理论 |
| 2.2.3 市场营销组合理论 |
| 第3章 天士力集团中成药国际营销现状分析 |
| 3.1 天士力集团概况 |
| 3.2 天士力集团中成药发展历程及现状 |
| 3.2.1 天士力集团中成药发展历程 |
| 3.2.2 天士力集团中成药发展现状 |
| 3.3 天士力集团中成药行业现状 |
| 3.3.1 潜在竞争者进入能力 |
| 3.3.2 供应商议价能力 |
| 3.3.3 消费者议价能力 |
| 3.3.4 替代品替代能力 |
| 3.3.5 同业竞争能力 |
| 3.4 天士力集团中成药国际营销策略 |
| 3.4.1 天士力集团海外市场营销总体现状 |
| 3.4.2 天士力集团国际市场营销的战略与目标 |
| 3.4.3 天士力国际市场营销策略的思路与实践 |
| 第4章 天士力集团中成药国际市场营销策略的问题与原因分析 |
| 4.1 天士力集团中成药国际市场营销策略的问题 |
| 4.1.1 目标市场进入模式单一 |
| 4.1.2 企业品牌国际影响力不足 |
| 4.1.3 目标市场的产品认可度较低 |
| 4.1.4 产品线中可供消费者可选择产品数量较少 |
| 4.1.5 目标市场进入面临技术性壁垒限制 |
| 4.1.6 国际化市场营销渠道体系混乱 |
| 4.2 天士力集团国际市场营销现行策略问题的原因分析 |
| 4.2.1 目标市场开发策略缺乏系统性 |
| 4.2.2 企业品牌建设滞后 |
| 4.2.3 中西文化认知差异的影响 |
| 4.2.4 产品研发与市场开发不同步 |
| 4.2.5 研发缺乏知识产权建设及保护意识 |
| 4.2.6 海外营销渠道管理体系尚未形成 |
| 第5章 天士力集团中成药国际市场营销策略的优化与保障 |
| 5.1 天士力集团中成药国际市场营销的优化策略 |
| 5.1.1 推进多元化市场开发策略 |
| 5.1.2 实施“互联网+”的品牌推广策略 |
| 5.1.3 重视中药文化传播 |
| 5.1.4 丰富产品线产品种类 |
| 5.1.5 提高知识产权保护能力 |
| 5.1.6 加强海外市场营销渠道建设 |
| 5.2 天士力集团中成药国际市场营销策略优化的保障措施 |
| 5.2.1 组织保障 |
| 5.2.2 资金保障 |
| 5.2.3 技术保障 |
| 5.2.4 人力资源保障 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究局限与未来展望 |
| 参考文献 |
| 在学期间研究成果 |
| 致谢 |
（9）双鹤湖公司的品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 研究现状 |
| 1.2.2 研究评述 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新之处 |
| 2 理论概述 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 品牌的内涵 |
| 2.1.2 品牌建设 |
| 2.2 品牌建设理论基础 |
| 2.2.1 品牌定位理论 |
| 2.2.2 品牌形象理论 |
| 2.2.3 品牌传播理论 |
| 2.3 品牌建设分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析法 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 3 双鹤湖公司品牌建设现状 |
| 3.1 双鹤湖公司概况 |
| 3.1.1 公司简介 |
| 3.1.2 项目概况 |
| 3.2 双鹤湖公司品牌建设现状 |
| 3.2.1 制定品牌建设计划 |
| 3.2.2 组建品牌建设团队 |
| 3.2.3 编写品牌宣传推广方案 |
| 4 双鹤湖公司品牌建设存在的问题 |
| 4.1 问题调查 |
| 4.1.1 中高层领导访谈调查 |
| 4.1.2 全体员工问卷调查 |
| 4.1.3 合作单位专项座谈调查 |
| 4.1.4 游客问卷调查 |
| 4.2 双鹤湖公司品牌建设中存在的问题 |
| 4.2.1 品牌定位不明确 |
| 4.2.2 品牌传播没有针对性 |
| 4.2.3 缺乏品牌建设专业人才 |
| 4.2.4 公司全员品牌意识不强 |
| 4.2.5 国有企业品牌建设的内生动力不强 |
| 4.2.6 缺乏强有力的资金支持 |
| 5 双鹤湖公司品牌建设对策 |
| 5.1 双鹤湖公司品牌建设环境分析 |
| 5.1.1 宏观环境分析(PEST分析法) |
| 5.1.2 竞争环境分析(波特五力模型) |
| 5.2 双鹤湖公司品牌建设方案整体构思 |
| 5.2.1 品牌建设的目标 |
| 5.2.2 品牌建设的原则 |
| 5.2.3 品牌建设的思路 |
| 5.3 双鹤湖公司品牌建设实施建议 |
| 5.3.1 塑造精准的品牌定位 |
| 5.3.2 探索有效的品牌传播 |
| 5.3.3 培育品牌意识 |
| 5.3.4 加强人才队伍建设 |
| 5.3.5 激发企业内生动力 |
| 5.3.6 加大资金投入 |
| 6 结论 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 双鹤湖公司品牌建设研究中高层领导访谈提纲 |
| 附录B 双鹤湖公司品牌建设中高层领导访谈名单 |
| 附录C 双鹤湖公司品牌建设调查问卷(一) |
| 附录D 双鹤湖公司品牌建设调查问卷(二) |
| 致谢 |
（10）中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 “健康中国”与“乡村振兴”国家战略的双轮驱动 |
| 1.1.2 体育产业高质量发展的强有力的政策全面推动 |
| 1.1.3 地域古村落文化传承与文化强省建设的双重需要 |
| 1.1.4 提升定向运动赛事市场竞争力需要赛事品牌建设 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究对象与方法 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究目标 |
| 1.5 研究整体思路、主要内容与技术路线 |
| 1.5.1 研究整体思路 |
| 1.5.2 研究主要内容 |
| 1.5.3 研究技术路线 |
| 1.6 创新之处 |
| 第2章 国内外定向大赛建设研究述评 |
| 2.1 关于定向运动赛事的相关研究 |
| 2.2 关于赛事品牌理论的研究 |
| 2.2.1 关于品牌理论的研究 |
| 2.2.2 关于体育品牌的相关研究 |
| 2.3 关于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.1 国外对于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.2 国内对于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.3 关于南粤古驿道定向大赛品牌建设的研究 |
| 2.4 研究述评 |
| 2.4.1 共识 |
| 2.4.2 不足 |
| 第3章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的理论基础 |
| 3.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的相关概念释义 |
| 3.1.1 定向运动 |
| 3.1.2 定向大赛 |
| 3.1.3 赛事品牌 |
| 3.1.4 品牌建设 |
| 3.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的基本理论 |
| 3.2.1 品牌构建理论 |
| 3.2.2 利益相关者理论 |
| 3.2.3 战略理论 |
| 第4章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值意蕴 |
| 4.1 中国南粤古驿道定向大赛发展历程 |
| 4.1.1 南粤古驿道历史溯源 |
| 4.1.2 南粤古驿道定向大赛的发展历程 |
| 4.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的角色定位 |
| 4.2.1 乡村振兴战略的“助推者” |
| 4.2.2 定向运动赛事品牌的“领跑者” |
| 4.2.3 南粤古驿道文化的“开拓者” |
| 4.2.4 驿道体-旅资源融合的“推动者” |
| 4.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值 |
| 4.3.1 创新全民健身与体育产业融合发展模式的引领价值 |
| 4.3.2 “体育+旅游”发展模式促进乡村振兴的榜样价值 |
| 4.3.3 民俗文化遗产活态传承的示范价值 |
| 4.3.4 体育赛事品牌建设的模范价值 |
| 第5章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设现状概述 |
| 5.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设成果分析 |
| 5.1.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果调查问卷的发放 |
| 5.1.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果调查结果分析 |
| 5.1.3 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果 |
| 5.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设存在的问题及成因分析 |
| 5.2.1 南粤古驿道定向大赛品牌推广与传播有待加强 |
| 5.2.2 南粤古驿道定向大赛品牌文化挖掘与建设有待提升 |
| 5.2.3 南粤古驿道定向大赛品牌标识与联想程度还应加强 |
| 5.2.4 南粤古驿道定向大赛品牌建设过于依赖政府 |
| 5.2.5 南粤古驿道定向大赛品牌建设政企合作模式未形成 |
| 5.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素 |
| 5.3.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素条目的选取 |
| 5.3.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素的可靠性分析 |
| 5.3.3 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素的具体分析 |
| 第6章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的构建及其实证研究 |
| 6.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的初步拟定 |
| 6.1.1 构建指标体系遵循的原则 |
| 6.1.2 拟定南粤古驿道定向大赛品牌建设各层级指标条目 |
| 6.2 第一轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.2.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.4 依据第一轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.3 第二轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.3.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.4 依据第二轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.4 第三轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.4.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.4 根据第三轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.5 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的权重确定 |
| 6.5.1 指标权重的计算方法 |
| 6.5.2 指标体系的权重确定 |
| 6.5.3 各级指标的权重计算 |
| 6.6 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的验证 |
| 6.6.1 问卷的信度分析 |
| 6.6.2 探索性因子分析 |
| 6.6.3 验证性因子分析 |
| 6.7 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设综合评价实证研究 |
| 6.7.1 2019年南粤古驿道定向大赛第五站情况介绍 |
| 6.7.2 2019年南粤古驿道定向大赛第五站品牌建设实证分析 |
| 第7章 定向运动赛事品牌建设的域外经验借鉴 |
| 7.1 域外定向运动赛事发展概况 |
| 7.1.1 域外定向运动项目的发展概况 |
| 7.1.2 芬兰、瑞典定向运动项目的发展 |
| 7.1.3 域外定向运动经典赛事概况 |
| 7.2 瑞典定向五日赛赛事品牌建设经验 |
| 7.2.1 瑞典定向五日赛赛事品牌建设的理念 |
| 7.2.2 瑞典定向五日赛赛事品牌的营销 |
| 7.2.3 瑞典定向五日赛赛事信息技术应用 |
| 7.2.4 瑞典定向五日赛赛事赞助商的选择 |
| 7.3 芬兰尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设的经验 |
| 7.3.1 尤科拉(JUKOLA)定向越野接力赛赛事品牌建设理念 |
| 7.3.2 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设特色 |
| 7.3.3 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设体系 |
| 7.3.4 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设基础 |
| 7.4 域外定向运动赛事品牌建设的启示 |
| 7.4.1 打造具有特色的定向赛事品牌知名度 |
| 7.4.2 挖掘定向运动发展的价值提高认知度 |
| 7.4.3 定向赛事品牌建设要有一定的联想度 |
| 7.4.4 注重赛事文化影响赛事品牌的忠诚度 |
| 7.4.5 充分的赛事品牌市场开发保障美誉度 |
| 第8章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的现实提升路径 |
| 8.1 中国南粤古驿道定向大赛赛事品牌建设的战略规划 |
| 8.1.1 赛事品牌战略规划的价值意蕴 |
| 8.1.2 赛事品牌战略规划的制定与实施 |
| 8.1.3 赛事品牌定位奠定战略规划导向 |
| 8.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的具体内容 |
| 8.2.1 赛事品牌知名度建设 |
| 8.2.2 赛事品牌认知度建设 |
| 8.2.3 赛事品牌联想度建设 |
| 8.2.4 赛事品牌忠诚度建设 |
| 8.2.5 赛事品牌美誉度建设 |
| 8.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的发展对策 |
| 8.3.1 完善南粤古驿道定向大赛品牌利益诉求,提升品牌质量 |
| 8.3.2 优化南粤古驿道定向大赛品牌管理方式,规范建设流程 |
| 8.3.3 推动南粤古驿道定向大赛品牌多元融合,统筹有利资源 |
| 8.3.4 强化南粤古驿道定向大赛品牌形象塑造,提升自身实力 |
| 8.3.5 挖掘南粤古驿道定向大赛品牌价值内涵,重视宣传推广 |
| 第9章 结论与建议 |
| 9.1 结论 |
| 9.2 建议 |
| 9.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第一轮) |
| 附录二 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第二轮) |
| 附录三 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第三轮) |
| 附录四 南粤古驿道定向大赛品牌建设调查问卷 |
| 附录五 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素调查问卷 |
| 致谢 |
| 在学期间公开发表论文及着作情况 |
四、我国企业品牌保护的对策研究（论文参考文献）
- [1]梧州六堡茶区域公用品牌建设的政府作用研究[D]. 黄健霞. 广西师范大学, 2021(12)
- [2]基于Sinobrand改进模型的汽车品牌价值研究 ——以吉利汽车为例[D]. 谭江程. 江西财经大学, 2021(11)
- [3]HD公司品牌价值提升策略研究[D]. 李东泽. 云南师范大学, 2021(08)
- [4]哈尔滨地区老字号企业档案利用策略研究[D]. 郭宏泽. 黑龙江大学, 2021(09)
- [5]品牌化对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响研究 ——基于消费者购买意愿[D]. 宋琦媛. 东北林业大学, 2021(09)
- [6]龙泉市香菇产业发展现状、问题与对策研究[D]. 潘敏霞. 浙江农林大学, 2021(08)
- [7]农产品区域公用品牌运营管理研究 ——以嘉兴“嘉田四季”为例[D]. 乐炜雯. 浙江农林大学, 2021(07)
- [8]天士力集团中成药国际市场营销策略优化研究[D]. 丛超. 沈阳大学, 2021(06)
- [9]双鹤湖公司的品牌建设研究[D]. 石丹丹. 河南大学, 2020(06)
- [10]中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究[D]. 王长在. 东北师范大学, 2020(06)