一、“扶他林”电视广告评析（论文文献综述）
孙科[1]（2013）在《新中国体育广告研究 ——基于《中国体育报》广告的分析》文中进行了进一步梳理在国内广告史学的研究中,新中国体育广告的发展研究是个盲点。本文采用了文献资料法、数理统计法、专家访谈法,以《中国体育报》为主要研究对象,结合广告学的有关理论,系统总结了新中国体育广告的类型、特点,分析了新中国体育广告发展与体育、时代的关系,勾勒出新中国体育广告的发展状况,并对新中国体育广告进行了反思。研究结论表明：（1）目前,新中国体育广告的发展共经历了四个时期：改革开放以前（1949-1979）、恢复发展期（1979-1991）、快速发展期（1992-1999）和稳定发展期（2000-2008）。（2）生活资料的缺乏、教育的需求和文化热导致了体育图书报刊杂志广告是改革开放以前和恢复发展期广告数量最多的类型。在体育社会化政策的导向下,恢复发展期出现了体育赞助营销广告。快速发展期,受市场经济的的驱动,运动用品广告的数量最多。21世纪以后,体育广告进入了信息化时代,体育信息广告迅速增多。（3）从体育广告的演进来看,体育广告的标题、标题、插图、标语,开始以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合,体育广告的创意从“语言修辞的变化”向“形象及画面意境的营造”的手法转变。（4）从时代发展来看,体育赛事与赞助的紧密结合,感性诉求的理念的引入,碎片化营销时代的到来,影响了体育广告的发展,导致了体育广告在不同时代扮演了不同的角色,也体现出了体育广告信息告知、售卖推介、品牌传播的不同功能。（5）名人体育广告经历了由厂长到集体形象、个人品牌过渡的阶段,80年代多以厂长形象为主,90年代体育明星创业集企业形象代言和企业运营为一体,是体育明星与运动队集体形象并存的时期。21世纪以后,体育明星代言成为主流。差异化营销背景下的体育名人广告,不仅有体育明星代言,娱乐明星代言体育产品也成为一种新的促销形式。（6）体育广告记录了体育的发展,反映了时代的风貌,引领了社会的风尚,影响了人们的着装、休闲娱乐的方式和审美体验。体育广告在满足人民日益增长的教育文化需求、发展体育事业和体育产业、方便人民生活和宣传国家体育的方针政策方面发挥了重要的作用。
俞晓[2]（2007）在《广告角色设定与受众消费行为的关系研究》文中指出本研究试图了解广告中的角色设定对于消费者购买行为的影响。采用内容分析法,针对广告中角色的设定特点、生活方式以及价值观作探讨。研究发现广告中的各种角色对于不同的消费群体的购买行为有着相当程度的影响,主要包括“美丽角色”、“家庭角色”、“事业成功角色”、和“明星角色”;而广告中的人物角色所构成的符号形象,主要以“富裕”和“悠闲”为主,代表了时尚富足的高水准城市生活状态。此外,在广告人物的角色设定上,多为诉求消费者价值观念的认同,从而促进消费者的购买行为。追求和崇尚物质占有或将消费作为美好生活和人生目的的价值观念在当前成为主流价值观。产品的生产者和销售者以广告的形式推销给大众一种广告角色所拥有的价值观或生活方式,消费者在不知不觉的情况下接受了广告中设定角色的劝服。此外,本文还对未来研究提出了一些合理的建议。
鱼晗[3]（2005）在《制药业品牌战略及实证研究》文中研究说明制药行业是一个蕴涵着丰富价值的高潜力行业,它被誉为是“永不衰落的朝阳行业”,而且由于它与人类健康息息相关,它每次的新药诞生都会带来医疗界的治疗观念革新,使成百万计的患者深深受益,因此它的丰厚利润和积极的社会责任吸引了众多投资家和大众的注意。而由于制药行业的特殊性,使得制药企业的品牌战略实施颇具特色。本文在阐释了品牌战略的理论基础上,重点研究了制药行业的品牌战略情况。从品牌的产生,品牌价值的挖掘,到品牌战略的选择等等方面深入的论述了制药行业品牌战略的问题。 我国制药行业（化学制药业和生物制药业）起步较晚,在全球跨国药业纷纷驻足中国药业市场的环境下,如何有效地实施品牌战略来增强我国制药企业的竞争力就成为了一个广泛关注的问题。本文作者在一家制药企业市场部工作,较深入的了解我国药业市场的营销环境。因此在详细地分析了我国制药企业的品牌战略发展现状后,对其存在的问题进行了剖析,并尝试着提出了改进建议和解决对策。最后以作者所工作的从制药企业为例,综合地阐述了我国制药企业在与跨国药业集团激烈的市场竞争中,如何选择适当的战略来建设自己的品牌,以提高市场占有份额,进而探寻一条我国制药业的品牌战略之路。
张维德[4]（2001）在《“扶他林”电视广告评析》文中研究说明 当广告目标群体确定之后,除了表现方式和技巧之外,选择什么样的表现主体就是最重要的了。“扶他林”作为一种治疗和缓解人们因跌打扭伤造成痛苦的外用药物,以人物为广告表现主体当然是最直接、最贴切的了。但是选取哪些群体最有代表性并涵盖面最广,这就需要创意者认真思考。在“扶他林”该广告中,我们看到四个群体,即运动员、新婚夫妇、现代女郎和老年人。不过他们所显示的诉求点却在各有侧重中达到整合统一。运动员是最易发生拉扭伤者,他们可能是采用“扶他林”疗伤解痛最多
二、“扶他林”电视广告评析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、“扶他林”电视广告评析（论文提纲范文）
（1）新中国体育广告研究 ——基于《中国体育报》广告的分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 前言 |
| 1.1 研究的缘起 |
| 1.2 研究的需要 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 多学科视阈下体育广告的研究成果 |
| 2.1.1 广告学角度 |
| 2.1.2 文化学视角 |
| 2.1.3 产业学切入 |
| 2.1.4 文艺学视角 |
| 2.1.5 符号学视角 |
| 2.2 体育广告定义及分类的相关界定 |
| 2.3 体育广告文献研究的总体评析 |
| 3 研究对象与方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 数理统计法 |
| 3.2.3 专家访谈法 |
| 4 研究理论的相关界定 |
| 4.1 体育广告的定义 |
| 4.2 体育广告的分类 |
| 4.3 体育广告研究的历史分期 |
| 5 分析与讨论 |
| 5.1 新中国体育广告的现实镜像 |
| 5.2 新中国体育广告的镜像重构 |
| 5.2.1 改革开放前体育广告的发展(1958—1978) |
| 5.2.2 恢复发展期的体育广告(1979—1991) |
| 5.2.3 快速发展期的体育广告(1992-1999) |
| 5.2.4 稳定发展期的体育广告(2000-2008) |
| 5.3 新中国体育广告镜像的反思 |
| 5.3.1 体育广告：广告与体育 |
| 5.3.2 体育广告：功能的拓展 |
| 5.3.3 体育广告：观念的演绎 |
| 6 研究结论与启示 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 启示 |
| 7 研究的局限 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（2）广告角色设定与受众消费行为的关系研究（论文提纲范文）
| 中文提要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| （一） 选题依据 |
| （二） 研究现状 |
| （三） 研究对象 |
| 二、理论探讨与研究方法 |
| （一） 理论探讨 |
| （二） 研究方法：内容分析法 |
| 三、研究发现与分析 |
| （一） 广告人物角色 |
| （二） 广告中人物的生活方式 |
| （三） 人物角色的价值观 |
| 四、角色认同与消费导向 |
| （一） 角色认同 |
| （二） 生活的范本 |
| 五、结论与进一步研究的建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 |
| 后记 |
（3）制药业品牌战略及实证研究（论文提纲范文）
| 第一章 品牌战略概述 |
| 第一节 品牌的概念 |
| 一、为什么关注品牌 |
| 二、什么是品牌 |
| 三、品牌的特点 |
| 第二节 品牌与企业的核心竞争力 |
| 一、品牌的作用 |
| 二、品牌战略 |
| 三、企业的核心竞争力 |
| 第三节 品牌的建设过程 |
| 一、建立品牌 |
| 二、构筑品牌核心价值 |
| 三、品牌品质和品牌策略 |
| 四、品牌信息的传播 |
| 五、品牌战略的选择 |
| 第二章 制药业的品牌管理情况 |
| 第一节 全球制药业概况 |
| 第二节 制药业的独特特点 |
| 第三节 制药业的品牌管理 |
| 一、制药业品牌管理概况 |
| 二、制药业的强势品牌战略 |
| 三、药品的品牌价值构筑 |
| 四、药品的品牌战略策划 |
| 第三章 我国制药业的品牌战略现状分析 |
| 第一节 我国药业市场概况 |
| 一、我国药业概况 |
| 二、我国药业企业格局 |
| 三、我国本土制药企业的竞争力分析 |
| 第二节 我国市场的药业品牌建设 |
| 一、外资制药业在我国市场的品牌战略概况 |
| (一)、外资制药业品牌的市场表现状况 |
| (二)、外资制药品牌进入我国市场的区域情况 |
| (三)、外资制药品牌进入我国市场的战略分析 |
| 二、我国药业的品牌战略发展现状 |
| 第三节 我国制药业品牌战略中存在的问题及对策 |
| 一、企业品牌建设 |
| (一)、制药企业忽视了企业自身的品牌塑造 |
| (二)、企业品牌的建设的思路 |
| 二、产品品牌战略 |
| (一)、产品品牌战略意识淡薄 |
| (二)、我国制药业产品品牌战略方法 |
| 第四章 AA药业的品牌战略决策 |
| 第一节 企业概述 |
| 一、企业概况 |
| 二、AA药业的市场分析 |
| 第二节 AA药业企业品牌建设 |
| 第三节 AA药业产品品牌战略 |
| 一、AA药业产品分析 |
| 二、AA药业产品品牌策略 |
| (一)、品牌名称 |
| (二)、品牌价值 |
| (三)、品牌战略决策 |
| (四)、品牌形象决策 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
四、“扶他林”电视广告评析（论文参考文献）
- [1]新中国体育广告研究 ——基于《中国体育报》广告的分析[D]. 孙科. 北京体育大学, 2013(10)
- [2]广告角色设定与受众消费行为的关系研究[D]. 俞晓. 苏州大学, 2007(03)
- [3]制药业品牌战略及实证研究[D]. 鱼晗. 对外经济贸易大学, 2005(04)
- [4]“扶他林”电视广告评析[J]. 张维德. 广告大观, 2001(01)